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AI 검색 vs 전통적 검색
AI 기반 검색 엔진이 전통적인 키워드 기반 검색과 사용자 행동 및 결과에서 어떻게 다른지 비교합니다.
AI 검색
LLM이 답변을 생성하고 출처를 인용하는 검색 경험 (Perplexity, ChatGPT, AI Overviews).
장점
- 대화형 쿼리가 자연스럽게 작동
- 여러 소스에서 답변 합성
- 후속 질문으로 결과 정제
- 컨텍스트 이해가 우수
고려사항
- 출처가 묻히거나 확인 불가능할 수 있음
- AI 환각 가능성
- 브랜드 메시징 제어가 덜함
- 인용이 항상 트래픽을 의미하지는 않음
전통적 검색
순위가 매겨진 링크 목록을 반환하는 키워드 기반 검색 엔진 (Google, Bing).
장점
- 명확한 출처 어트리뷰션 (링크)
- 클릭스루가 트래픽 유도
- 확립된 사용자 행동
- 광범위한 애널리틱스 사용 가능
고려사항
- 키워드 매칭 필요
- 첫 페이지 편향
- 감소하는 클릭스루율
- 광고 및 리치 결과로 지배됨
최종 평가
둘 다 중요합니다. 전통적 검색은 2026년에도 85% 이상의 트래픽을 유도하지만, AI 검색은 빠르게 성장하고 있습니다. 미래를 대비하려면 둘 다 최적화하세요.
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